Tomorrowland回归：真正懂年轻人，就去他们热爱的现场

撰文｜洋流 封面来源｜百威官方 当代年轻人喝酒，越来越讲究“以什么下酒”。 比起上一代人熟悉的饭局、应酬和劝酒，年轻人的酒杯更愿意跟着兴趣走：看喜欢的演出，去Livehouse，在音乐节里从下午蹦到深夜，甚至只是因为刚认识了一个聊得来的人。啤酒更像一个“氛围搭子”——把有共同热爱的人聚在一起，再顺手碰个杯。 而在当下最火热的音乐节现场，我们发现这些变化正在被集中放大：年轻人的啤酒社交在变，他们和品牌之间的关系，也在被重新定义。 一场国际电音节，一个共同热爱的世界 世界上的音乐节很多，但Tomorrowland只有一个。 小红书用户DJ Azure至今仍记得，2025年它第一次来到上海时的场景：那天晚上，万人挤进场馆，震撼的Paperworld舞台在眼前铺开，灯光扫过人群，低频一下一下砸进胸口。有人跟着节拍律动，有人在汗水和灯光里认识新朋友。散场后，他写下：“在场的人，记一辈子。” 2025 The Magic of Tomorrowland的主舞台 2005年诞生于比利时小镇Boom的Tomorrowland，凭借顶级电子音乐阵容、极具想象力的舞台设计和沉浸式体验，成为全球最具标志性的电子音乐IP之一。但它真正独一无二的地方，不只是提供一场演出，而是通过主题艺术叙事和社群文化，构建出一个乐迷可以亲身走入的“世界”。 在这里，音乐是共同语言，自由、包容与联结构成更深层的文化底色。 如今其比利时主场每年横跨两个周末，吸引40万名全球乐迷，也被许多电音玩家视为“一生至少要去一次”的朝圣之地。 百威中国首席营销官车祁十几年前第一次去现场，至今记得一个画面：开园倒计时响起，“十、九、八……”大门一开，第一批冲进去的人甚至边走边哭。 今年，这场“电音狂欢节”会再次出现在上海。10月17日、18日，Tomorrowland将联合全球合作伙伴百威、英雄电竞以及INS LAND新乐园，第二次来到上海Hero Dome。 2026“The Magic of Tomorrowland·海底幻境”发布现场 事实上，Tomorrowland来到中国，并非突然“空降”。 百威集团与其全球合作始于2016年，此后持续把Tomorrowland的精彩现场带到国内社交媒体，也带着中国电音玩家去比利时“朝圣”，是最早参与到国内电音文化传播的品牌之一。从IP赞助到内容共创、线下体验，双方的合作边界不断扩展。 关键契机出现在2023年。百威集团CEO邓明潇（Michel Doukeris）在上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC）上提议，希望引入具有全球影响力的标志性活动IP，丰富城市文化与消费体验。两年后，这个超级电音IP首次落地中国，于上海夜生活潮流地标Hero Dome英雄·外滩启幕。 上海Hero Dome 英雄·外滩 而今年，一切将持续升级。今年的主舞台将以Tomorrowland经典主题Planaxis“海底幻境”为灵感，巨型海洋意象、灯光和沉浸式视觉共同构筑一个超现实世界；两天采用不同艺人阵容，百威还将设置依托百威音乐现场 Budweiser Live 理念打造的沉浸式体验区，并打造多重现场惊喜，让音乐、啤酒与欢聚融为一体。 为什么是百威和Tomorrowland？答案其实并不只在“电音”和“啤酒”的天然适配。 Tomorrowland的精神是“Live Today, Love Tomorrow, Unite Forever（尽享此刻，热爱明天，永远同心相连）”。在现场，陌生人见面的第一句话常常是“Where are you from?”不同国家的旗帜在人群里飘着，但身份、职位、收入都暂时被留在门外。“哪怕你是公司CEO，在里面也不重要，每个人都是自由的。”车祁告诉“后浪研究所”。  去年上海现场的许多乐迷表示，语言相不相通根本不重要，来自哪里也不重要，一杯酒递过去，几句话就能聊起来。 2025 The Magic of Tomorrowland 现场 Tomorrowland呈现出当下年轻人“啤酒社交”一个很明显的变化：不是为了社交才喝酒，而是有了喜欢的音乐、相近的兴趣和共同的情绪，啤酒自然有了出现的理由。它让碰杯成为欢聚的一部分，也给陌生人一个开口的理由。  顺着这种更主动、更有态度的社交方式，今年百威也推出了“海底幻境”限定版百威黑金。作为百威品牌家族的高端产品线，百威黑金以更浓醇、顺滑的口感，契合音乐节热烈、尽兴的现场氛围。 百威黑金采用双重麦芽混合酿造，并延长酿造时间：既有烘焙麦芽的焦香，也保留经典麦芽的香醇。5度酒精