从夏日情绪到生意增长，品牌如何接住这阵「风」？

乘风而起，找到品牌自己的可持续增长之路。 撰文｜J 封面来源｜Pexels 夏天，是一年里最“敢”的季节。 夏天的年轻人，好像总比其他季节更大胆一点。敢穿平时不太敢穿的衣服，敢在大太阳底下晒黑一点，敢去音乐节蹦一身汗，敢和朋友半夜吃夜宵，敢把游戏打到凌晨...... 就连成年人对自己的要求，好像也会在夏天稍微松一点——敢在忙了一整个上半年之后，理直气壮地躺平几天，对自己好一点。 这些鲜活的夏日瞬间，其实都在指向同一件事。夏天并没有让人凭空多出什么新欲望，它只是把原本被日常节奏压着的那些欲望，松了绑。平时要反复权衡的“要不要”“值不值得”，到了夏天，好像都不用想那么多了。想做，就先去做。 这才是夏天真正特别的地方：它不制造欲望，却给欲望撕开了一道口子。 对品牌而言，这道口子意味着一个难得的窗口。这是一年里少有的、用户情绪高度集中且主动外露的时刻。真正的夏日机会，从来不只是给自己贴一个“夏日限定”的标签，而是看懂这波被放大的情绪，并有能力接住它，让它从被看见，到被参与，最终被兑现成生意。 这也正是巨量引擎「100个增长答案·夏日特辑」之「夏日乘风企划」想回答的问题：当情绪集中涌现，品牌如何接住这阵风，又如何借力乘风而起。 敢释放：让表达被看见，也被参与 夏天是一年里最不吝啬表达的季节。 年轻人不满足于自己一个人尽兴，他们更想把这种感受表达出去——发到社交圈、发到评论区、发给同好，让别人也看到自己此刻的状态。对用户来说，抖音提供的正是这样一个能让自己的状态被看见、被回应的地方。 对品牌来说，这也意味着一件事：夏天的内容，光让用户“被看到”是不够的，得让用户愿意拿去使用和再创造。而这，正是巨量引擎想帮品牌解决的问题：怎么把一次单向的曝光，变成一场双向的参与。 这种“敢表达”的情绪，落在不同品牌身上，会长出完全不同的形态。 百事可乐今年把一首歌玩出了新花样。5月底，王嘉尔与五月天阿信合作的品牌主题曲《Alive》上线，播放量超1.1亿次，登上抖音「选择流行风格榜」TOP1和汽水音乐「热门搜索榜」TOP3。 但真正的变化发生在歌曲之后：依托巨量引擎的AIGC能力，百事可乐上线互动贴纸和挑战赛，把品牌蓝、气泡感和《Alive》的音乐情绪，变成用户可以直接调用、再创作的素材——用户不只是听歌，还能借贴纸、特效、合拍，把自己的夏天拍进专属MV里。一首歌从“品牌内容”变成“用户内容”，最终带来超80万次互动贴纸使用和25.8亿次相关话题播放量。 除了向外张扬的自我表达，夏日的另一种“敢表达”，藏在更私密、更轻量的陪伴里。 未必需要专门约一场饭、安排一次旅行，很多时候，只是每天聊几句天、互相分享一点日常，或者一起做一件小事，就足以维持朋友之间的连接。也正因此，这种融入细微日常的“和朋友一起玩”，正在成为年轻人维护亲密感的新常态。 这种情绪不靠话题度驱动，却在悄悄决定用户会不会把一款产品，变成和朋友保持联系的理由。巨量引擎所做的，正是帮品牌搭建跨场景的社交纽带，把这些点滴的连接沉淀为更长久的关系。 对模拟经营类游戏来说，社交不是附加功能，而是留存的核心。 《织梦森林》选择联动抖音“合养精灵”小火人——一个靠每天聊天“续火花”来保持关系热度的轻社交玩法。《织梦森林》借力这份熟悉的社交习惯，把“续火花”自然延伸成“一起养、一起种”的共同经营，让游戏里的陪伴感，长在用户已有的社交关系里。 这背后离不开巨量引擎的人群洞察、内容共创与AI能力：精准锁定“小火人”活跃人群，联动抖音内容生态反向为游戏引入新用户，也让“合种森林”这种新玩法快速被更多人看见。活动最终带来入口累计曝光5.1亿，帮游戏在暑期完成了一次长效的玩家关系沉淀。 从百事可乐的“玩歌”，到《织梦森林》的“玩在一起”，指向的其实是同一件事：当下年轻人需要的是能够用于表达、互动和维系关系的内容。无论这份连接，是想让更多人看见，还是只想和朋友玩在一起。 当用户开始主动拿品牌的内容说自己的话、找自己的同好、维系自己的社交圈，一次简单的商业曝光，也就演变成了一场场真正发生的双向互动。 敢折腾：把功能翻译成可感知的体验 从社交圈里的自我表达，深入到具体的日常生活，人们正在滋生出一种更私人、更具体的夏日需求：敢对自己好一点，也敢放手去追求更真实的身体与心理体验。 这种情绪，在夏天显得格外强烈。有人想在暑假里暂时放下“必须完成什么”的紧绷感，和孩子一起经历一段更自由的探索；也有人在暴汗运动、熬夜、旅行之后，开始在意怎么让自己尽快恢复状态。人们想要一种更直接、具体、能被立刻照顾到的体感。 对品牌来说，这种情绪很难靠喊卖点去回应。因为先于功能，用户需要的是“你懂我此刻的需